White febbraio 2022: successo, visitatori e contenuti sostenibili

Una foto dell'edizione di White 2016 (foto Bordignon)

A Milano si è chiusa l’edizione 2022 di febbraio del salone della moda White, che ha segnato un importante cambiamento nella propria strategia e comunicazione. A una ricerca sempre più attenta e selezionata di brand rappresentativi delle tendenze future, si sono aggiunte format, location e contenuti innovativi, sempre più multimediali, grazie al coinvolgimento dei maggiori 'player' del settore, opinion leader e trend-setter internazionali.
Per questa edizione di White sono stati 18.850 i visitatori, con un +24% di 'buyer' rispetto al mese di settembre 2021, con 330 brand sparsi su 18.000 metri quadrati di esposizione.
L’evento, per la prima volta, ha ospitato WSM – White Sustainable Milano, il progetto Fashion Tech interamente dedicato alla filiera produttiva sostenibile e alle nuove tecnologie a supporto della transizione ecologica e tecnologica delle PMI.
La manifestazione, con la direzione artistica di Massimiliano Bizzi, è stata realizzata grazie anche al supporto di MAECI e ICE Agenzia, in partnership con Confartigianato Imprese, con il contributo della Regione Lombardia e il patrocinio del Comune.
E' stata un’operazione potenziata dai networking con il mercato estero, che ha visto la presenza di buyer provenienti anche da Paesi extra europei con nomi come Lane Craw, Harvey Nichols Dubai, Bergdorf Goodman NY Nieman Marcus Dallas, Buying office di Lane Crawford Hong Kong-Mainland China, The Webster Miami-NY, Murkudis Berlino, Voo Store Berlino, Ounass.com Dubai, Saks Fifth Avenue Dubai, Matches Fashion Londra, Illum Copenhagen, Tom Greyhound Parigi e Corea, Pompeu Malaga, Antonia Lage Portogallo, Jacques Loup Cannes, tanto per citarne solo alcuni.
Bizzi, 'founder' di White, commenta soddisfatto: "Questo risultato è importante. Dimostra ancora una volta che progettualità e sistema sono le chiavi di un lavoro di successo, anche in un momento storico così particolare. Stiamo procedendo con coerenza rispetto ai nostri piani di sviluppo e di evoluzione della visione della settimana della moda che da tempo concepiamo come un Fashion Expo unico nel sistema internazionale. Siamo in costante dialogo con le istituzioni e i maggiori attori della città e delle imprese di moda affinché l’intuizione di Sign of the Times si trasformi in una realtà pragmatica e innovativa". Bizzi conclude: "Mi auguro che oggi Milano realizzi la rilevanza della partita che sta giocando, ne colga l’opportunità strategica nel confronto con le altre capitali del fashion, in primis Parigi, e continui su questa strada".

Qui sotto, una breve galleria fotografica di una delle edizioni di White 2016

(foto Bordignon)

La risposta di Milano al virus cominci dalla Settimana della Moda

Un momento di una sfilata milanese (foto Bordignon)

La rinascita di Milano, e dell'Italia, passa dal ritorno alla 'fisicità' che di questa città è stata da sempre la colonna portante. Il primo fondamentale test lo si avrà a settembre con la Milano Fashion Week, con tutti i suoi annessi e connessi.
Fa tremare le vene dei polsi lo 'spiffero' che vocifera di sfilate deserte trasmesse in 'streaming'. Sarebbe un clamoroso segnale di resa incondizionata al virus e alla demagogia sempre più montata dal terrorismo sanitario in vigore negli ultimi mesi.
Un segnale forte da parte di una Milano che 'non ci sta' sarebbe proprio quello di una forte reazione, di un lancio (e rilancio) in grande stile dell'evento che, fra gli altri, più identifica la città: la moda.
La Settimana della Moda, il White, SposaItalia e tutti gli eventi connessi devono poter trovare spazi adeguati alla propria importanza, visibili e aperti a tutti, per coinvolgere nuovamente la gente di Milano nel cuore della sua attività pulsante dopo il troppo tempo passato in isolamento. Pena abbassare la testa alla nuova dittatura del virus lanciata, nell'ordine, dall'Organizzazione Mondiale della Sanità, dall'Unione Europea e dallo stato 'satellite' italiano, rappresentato da Giuseppe Conte. (tutte le foto sono di Massimiliano Bordignon)

Coronavirus, le reazioni della Milano Fashion Week

Milano Fashion Week, una foto del 2017 (foto Bordignon)

Coronavirus presente anche all'imminente Settimana della Moda milanese. Se il 2019 si è chiuso meglio delle previsioni, con oltre 90 miliardi di fatturato grazie all'aumento del 6% dell'export, la previsione per i primi tre mesi di quest'anno è invece di un -1,8%.
In vista delle sfilate, la Camera della Moda è corsa ai ripari per fare assistere alle sfilate le migliaia di buyer, giornalisti e addetti ai lavori che non potranno arrivare a Milano per il blocco dei voli: nasce così la campagna "China We Are With You", che verrà presentata martedì 18 all'inaugurazione del Fashion Hub, quest'anno per la prima volta alla Permanente. In pratica, per il pubblico di Pechino, le sfilate saranno visibili in streaming, e ci saranno anche backstage e contenuti speciali disponibili sulle piattaforme cinesi. Uno sforzo - realizzato con una serie di partner tecnici e non - che potrebbe costare circa 300mila euro. (tutte le foto di Massimiliano Bordignon)